著者
井上 淳子 放送大学客員教授・成蹊大学教授
石田 大典 放送大学客員准教授・日本大学准教授 発行年
21ISBN
978-4-595-32270-9サイズ
A5ページ数
240全体のねらい
マーケティングとは、人と社会のニーズを見つけ出し、それを満たす手段や仕組みを創造していくことである。多くの市場が成熟を迎え、技術革新のスピードが増し、競争がグローバルに展開される中で、企業が存続と成長を実現するために、マーケティングはますます重要なものと捉えられている。本書では、マーケティングの基本概念やフレームワークを具体的な事例を交えながら解説する。また、戦略的マーケティング、リレーションシップ・マーケティング、社会的責任マーケティングといった発展的なテーマについても取り扱っている。章の構成
１．マーケティングとは何か
２．マーケティングにおける環境分析
３．消費者行動
４．マーケティング・リサーチ
５．セグメンテーション,ターゲティング,ポジショニング
６．製品戦略
７．サービス・マーケティング
８．ブランド・マネジメント
９．価格戦略
１０．流通戦略
１１．マーケティング・コミュニケーション
１２．プロモーション戦略
１３．戦略的マーケティング
１４．リレーションシップ・マーケティング
１５．マーケティングと社会的責任
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販売価格 |
3,190円(税290円)
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| 型番 |
5784 |
